Klijent: Smart kolektiv
Period implementacije: 2013
Ciljevi kampanje:
Pozicioniranje proizvoda i brenda „Dobra torba“ na tržištu;
Podizanje svesti o društvenim ciljevima socijalnog preduzeća „Dobra torba“ (ekonomsko osnaživanje žena);
Promocija socijalnog preduzetništva.
Ciljne grupe:
Primarne ciljne grupe: Organizacije civilnog društva, donatori, društveno odgovorne kompanije, međunarodne organizacije.
Sekundarne ciljne grupe: marketinške i PR agencije, mediji, relevantne državne institucije i uticajni pojedinci.
Kreativni tim:
Kreativni direktor: Radovan Kupres
Art direkcija i dizajn: Vjeko Sumić
Reditelj filmova i reklama: Ivan Stojiljković
Direktorka fotografije i fotograf: Marina Perović
Prevodilac i tekstopisac: Nedeljko Kovačić
Web: Ivan Božanić
Dobra torba je socijalno preduzeće nastalo kao rezultat projekta Smart kolektiva posvećenog ekonomskom osnaživanju žena, kao jednom od ključnih preduslova razvoja društva i uspostavljanja viših standarda ljudskih prava. Kao i većina drugih socijalnih preduzeća, Dobra torba raspolaže limitiranim sredstvima za promociju proizvoda, te je kampanja brižljivo planirana kako bismo dostigli definisane marketinške ciljeve uprkos ograničenim resursima.
Glavni kanali komunikacije u kampanji su website www.dobratorba.rs, Facebook stranica, mailing liste, mediji, štampani materijali, predstavljanje na sastancima i sajmovima, ali i brending same torbe.
Dobra torba
Poruke kampanje sadrže opis proizvoda, tj. karakteristike koje ga izdvajaju od konkurencije, finansijski aspekt, odnosno prednosti kupovine ovog proizvoda, emotivni aspekt i društvenu vrednost proizvoda kroz story telling, kao i izveštavanje o ekonomskom i društvenom učinku socijalnog preduzeća. Kroz kampanju se, takođe, promoviše i važnost socijalnog preduzetništva i ekonomskog osnaživanja žena za razvoj društva u celini.
Donatori: USAID, ISC, Erste Banka.
Partneri: Aktiv žena Bački Jarak, Klub žena Hera, Udruženje žena Ravno, Udruženje za negovanje tradicije Izvor, Ženska Multietnička grupa Seleuš,
